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“一帶一路”:動漫國際合作的新東風

柳州制造走進“一帶一路”|時間:2017-05-09 21:18 來源:光明網-文藝評論頻道 評論:0 點擊:2468

“一帶一路”為動漫國際合作提供了開闊的思路、難得的機遇。中國動漫企業應當樹立信心、積累實力,借助“一帶一路”的東風,努力譜寫新的精彩篇章。同時,積極參與國際合作,使動漫真正成為中外文化交流的橋梁。

“一帶一路”:動漫國際合作的新東風

中捷合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》劇照


在剛剛結束的第十三屆中國國際動漫節上,一部中捷合拍的動畫片《熊貓和小鼴鼠》榮獲“金猴獎”最佳動畫系列片獎。它以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通形象小鼴鼠為故事主角,通過這對歡喜兄弟的互助和成長,來反映和歌頌中捷友誼的源遠流長。


中沙首部合拍動畫《孔小西與哈基姆》最近在沙特阿拉伯熱播,講述了來自中國的交換生孔小西和孔小東,用中國烹飪智慧幫助沙特少年哈基姆戰勝對手、守護餐廳、共同打造中沙合璧美食的故事。據說,不少當地小朋友看了這部動畫片后,迷上了中國美食和中國功夫,很想到中國來。


諸如此類。在全面開展“一帶一路”沿線國家各行業、各領域交流合作的過程中,動漫作為一個方面,正在散發出獨特而亮麗的光芒。優秀的動漫作品,可以讓“一帶一路”文化交流,產生“交心”的效果。無論是大熊貓和小鼴鼠之間的友愛幫扶,還是孔小西和哈基姆為了一個目標的共同努力,都是淳樸的、真誠的、執著的、動人的。這樣的童真童趣,可以直觸兩國觀眾內心。“交心”的結果,就會逐漸成為“交情”,使兩國兒童建立深厚的友誼。


同時,雙方的文化企業都在投入資源,都在爭取創收,也都在傳播本土文化。和美國大片、日本動漫這種強勢文化產品的國際傳播方式不同,我們通過打造動漫精品、繁榮文化產業,不是單純地把中華文明成果輸出去,也不是單純地把海外優秀文化引進來,而是要在內容創作、媒體傳播、衍生產品等領域實現全面共贏。“一帶一路”,為動漫國際合作提供了開闊的思路、難得的機遇。


根據文化勢能理論,文化總是從勢能高的地區向勢能低的地區流動。當今國際動漫市場,美國、日本無疑是勢能高的地區,而“一帶一路”沿線國家的文化勢能普遍還比較低。因此,這些國家的動漫產品要想在美國、日本占領市場,從某種意義上來說是“逆勢而行”。但是實力相當的方面加強合作、相互促進,讓動漫作品在彼此的市場中流動,還是比較容易做到的。在這一過程中,力求實現“交心”“交情”。


“一帶一路”:動漫國際合作的新東風

有鑒于此,筆者想就開展“一帶一路”動漫國際合作提出如下三點建議:


一是要注重活動牽引。法國戛納原是座小城,后來因為電影節、電視節等大型活動的舉辦而舉世聞名。受此啟發,“一帶一路”動漫國際合作也要加強品牌活動建設。今年年初發布的《文化部“一帶一路”文化發展行動計劃(2016—2020年)》(以下簡稱《行動計劃》)特別指出,“發揮動漫游戲產業在文化產業國際合作中的先導作用,面向‘一帶一路’各國,聚焦重點,廣泛開展。搭建交流合作平臺、開展交流推廣活動,促進互聯互通,構建產業生態體系。”這充分說明,中國政府對動漫活動平臺建設的高度關注與大力支持。


二是要讓文化落地生根。文化是一種氛圍,是人們生活的一部分。故動漫國際交流不能僅僅局限于展覽館,不能搞形式主義,而要真正融入生活、走進人心。例如,中國飛往“一帶一路”沿線其他各國的航班,是否都能有一些小小的創意,印上兩國知名的卡通形象呢?再如,哈薩克斯坦年輕歌手迪瑪希通過《歌手》節目在中國火了,那么我們是否可以考慮讓卡通形象通過電視節目進行國際傳播呢?另外,根據《行動計劃》,要著力提高“一帶一路”文化遺產與旅游、影視、出版、動漫、游戲、建筑、設計等產業的結合度。動漫作為文化產業的重要組成部分,理應以自己特有的方式,對文化遺產做好保護與開發,對傳統文化有所觀照和傳承,讓相關主題的優秀作品不斷涌現。


三是要做到因地制宜。各國的國情不同、文化相異,在合作過程中應注意具體問題具體分析,而非生搬硬套。例如,一些國家有嚴格的宗教內容審查,一些國家的版權保護力度尚且不夠,一些國家受計劃經濟影響,在內容制作、發行審批方面比較繁復,還有些國家制定了預扣稅等特殊的經濟政策,等等。這些因素都要仔細斟酌、綜合考量,在做好功課、經過扎實的市場研究后,再來談合作,方能運籌帷幄、事半功倍。


總之,中國動漫企業應當抓住機遇、樹立信心、積累實力,借助“一帶一路”的東風,努力譜寫新的精彩篇章。同時,積極參與國際合作,使動漫真正成為中外文化交流的橋梁。(宋 磊)



責任編輯:覃連毅


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